Marketing expérientiel vs. publireportage [fr]

[en] A post by a French blogger made me realise the fundamental difference between being "paid to blog" (à la PayPerPost, to take the worst cases) and experiential marketing. In EM, publication of the post is a means, not an end. It is a "small" part of the mandate. The mandate itself is using the service/product and giving account of the experience in a transparent way.

A side-effect of this is that I'm actually doing work for the client in an EM campaign. If I'm just paid to blog about a topic n times a month, I'm not doing any work for them. Chances are, too, that I'm not really adding much value for my readers (witness to that the endless justifications some "paid" bloggers seem to feel the need to get into, and the tendancy to "bury" sponsored posts under "real" ones).

Chez [Mercenaire](http://www.mercenaire.net/blog/), le blog d’un consultant web freelance que je viens de découvrir ([via Ollie](http://b-spirit.com/blogollie/?p=2279), qui nous envoie y lire [quelques bons conseils pour freelancers](http://www.mercenaire.net/blog/?p=65)), je trouve [un article sur les articles de blog payés — publireportages](http://www.mercenaire.net/blog/?p=64) qui m’interpelle.

*Vous connaissez le refrain: un commentaire qui prend trop d’importance et qui finit par émigrer ici sous forme d’un billet de plein droit.*

Ce billet m’a donc fait prendre conscience de quelque chose d’important. Commençons ici:

> Si un éditeur de Blog veut faire du publi reportage, ce n’est pas pour le bien de sa ligne éditorial ou de son audience mais pour gagner de l’argent avec ce contenu et monétiser son audience.

Thierry Bézier, C’est super d’être honnête avec son audience… alors pourquoi ne pas l’être avec son sponsor ?

Il y a quelque temps, j’ai essayé de mettre en avant mes services de marketing expérientiel, non sans une petite crise de conscience. Je me disais: mais où est la ligne avec le “publireportage” ou le “paid to post”, que je ne franchirai pas? J’ai toujours été assez férocement contre ce genre de pratique ([Pay per post](http://payperpost.com/), en particulier, me hérisse le poil), et maintenant je comprends pourquoi, et en quoi ce que je fais s’en différencie.

Dans le marketing expérientiel, je rends compte d’une expérience utilisateur qui a une valeur en tant que telle, que ce soit pour le client ou pour mes lecteurs. La visibilité est un effet de bord — recherché bien entendu — mais le contenu n’est pas un simple prétexte pour celle-ci, comme dans le cas du “publireportage”. (Notons, dans un souci d’équité, qu’il y a sans doute publireportage et publireportage: de la pub de bas étage à peine déguisée à l’article qui apporte vraiment une information utile en soi.)

Ce qui m’a amenée au marketing expérientiel il y a un mois environ, c’est le fait que j’étais en discussion avec plusieurs clients potentiels qui voulaient tous que je “blogue pour eux”. J’avais d’ailleurs fait ma petite enquête pour tenter de déterminer combien étaient payés ceux qui “bloguent pour de l’argent”, et grosso modo, ça variait de $5 à plus de $500 par article. [Voici un billet intéressant sur le sujet](http://marshallk.com/introducing-bloggers-and-companies-to-hire-them), et un autre [concernant les tarifs](http://www.bloggersforhire.com/hiring-bloggers-gaining-steam/), en passant. Mais dans l’ensemble, les sommes qu’on se proposait de me payer étaient vraiment très basses, compte tenu du temps à investir, de la prise de risque pour ma réputation, et… mes compétences (quand même!)

Donc, je n’aimais pas l’idée “d’écrire sur commande” (je ne suis pas *copywriter*), mais je sentais qu’il y avait tout de même quelque chose de valable à proposer à ces clients qui s’adressaient à moi pour que je leur fasse un peu profiter de ma visibilité.

Je gardais toujours à l’esprit le genre d’opération-test menée (gratuitement à l’époque) pour [les blogs de Romandie.com](http://web.archive.org/web/20060626105812/http://stephanie.romandie.com/) (on m’avait d’ailleurs dit que j’aurais dû me faire payer pour ça), [mes tests de plate-forme de blogs hébergées en 2004](http://climbtothestars.org/archives/2004/12/11/hosted-blog-platform-test-write-up/), et quantité d’autres billets écrits sur [Dopplr](http://climbtothestars.org/archives/2007/05/02/dopplr-more-fuzziness-wanted/), [vPod.tv](http://climbtothestars.org/archives/2007/01/21/why-i-got-lost-in-leweb3-videos/), [coComment](http://climbtothestars.org/categories/cocomment/) bien sûr, et hier, [Kayak](http://climbtothestars.org/archives/2007/12/22/being-my-own-travel-agent-with-kayak/) (il y en a d’autres, mais voilà ceux qui me viennent à l’esprit). En même temps, je parlais avec mon ami [Stowe Boyd](http://stoweboyd.com/message) (qui a [recyclé/inventé le terme “experiential marketing” dans notre contexte](http://climbtothestars.org/archives/2007/11/20/stowe-boyd-on-experiential-marketing/)) qui me disait “tu devrais leur proposer une campagne de marketing expérientiel”.

Eh bien oui. Il s’agirait simplement de formaliser (et de me faire payer pour!) ce que je fais naturellement, spontanément, sur un coup de tête.

> The basic idea is the following: a typical “customer” uses a service or product and chronicles their experience in public.

Focus > Experiential Marketing

En clair, le client paie [le blogueur] pour qu’il utilise son service/produit et rende compte régulièrement de l’expérience sur son blog durant une période donnée, en toute transparence. Ce qu’il y a d’artificiel dans cette démarche, c’est qu’on paie une personne pour consacrer une partie de son temps et de son énergie à l’utilisation d’un produit ou d’un service, partant du principe qu’il ne le ferait pas forcément autrement. On détermine également la fréquence à laquelle cette personne rendra compte de son expérience (positive ou négative!) avec le produit/service en question.

Prenons un exemple (tout à fait fictif, car je n’ai jamais eu de conversation à ce sujet avec eux): je n’utilise pas [netvibes](http://www.netvibes.com/), même si je connais le service, lui préférant Google Reader comme lecteur RSS. Dans le cadre d’une campagne de marketing expérientiel, mon mandat serait d’utiliser netvibes et d’écrire, par exemple, un article par semaine sur mon blog pour en parler. On se rend tout de suite compte de l’investissement en temps (et aussi, en changement d’habitudes!) que cela requiert.

Le client y gagne du feedback utilisateur détaillé, un point de vue professionel externe sur son produit qu’on peut assimiler à du consulting (parce que j’ai aussi une casquette d’experte des outils du web, sociaux ou autres), de la visibilité (d’où “marketing”, une première fois) via les articles sur mon blog, et du “capital social” (très important, ça, et deuxième pour le “marketing”) pour avoir accepté de laisser le contrôle éditorial entre mes mains et de discuter ouvertement forces et faiblesses. (Il va sans dire qu’on va pas être extrémiste, si je découvre un gros problème de sécurité ou autre, je les avertis directement, comme je le ferais dans n’importe quelle autre circonstance.)

C’est donc bien une opération qui dépasse le simple “bloguer pour le client” et qui lui apporte véritablement quelque chose. Le contenu des articles que j’écris dans le cadre d’une campagne de marketing expérientiel a de la valeur pour le client **et** pour les lecteurs, qui ont l’occasion de découvrir un service/produit via une expérience authentique — sans la couche de fond de teint et le maquillage habituel de beaucoup d’opérations marketing traditionnelles.

Pour boucler la boucle: on ne peut pas vraiment dire que “être payé pour bloguer” soit populaire dans la blogosphère — [voir cet article chez Embruns par exemple](http://embruns.net/logbook/2007/11/12.html#005830). Pour le blogueur qui envisage d’une façon ou d’une autre de tirer un profit financier de son lectorat, il est primordial de garder à l’esprit que ce ne peut être la seule composante dans le contrat avec son “sponsor/client”, sous peine que son lectorat se sente (à juste titre) utilisé.

C’est le problème que j’ai avec les opérations de publireportage: il n’y a pas tellement de valeur là-dedans pour le lecteur. Le fait que le billet pour lequel le blogueur a été payé offre du “contenu de valeur” au lecteur est à mon avis une faible tentative de justification. Thierry relève d’ailleurs deux attitudes de blogueurs qui le confirment à mes yeux (même si ce n’est probablement pas deans ce sens-là qu’il les partage avec ses lecteurs: les justifications à n’en plus finir, et la tendance à enterrer les billets sponsorisés au plus vite.

> […] En tant que communicant je dois dire que je suis contre ses pratiques de “déversement de justifications” qui vont tuer le publi reportage…

> […]

> Ce qui est nuisible, c’est cette justification permanente

> ce qui est borderline : la justification

> Peu importe si c’est la version techcrunch, presse citron ou autre… tout ce que je lis concerne le saint lecteur, “je garderais mon intégrité” “je ne changerais pas mon ton” “j’en ferais pas beaucoup” “je ne te trahirais pas lecteur”….

Thierry Bézier, C’est super d’être honnête avec son audience… alors pourquoi ne pas l’être avec son sponsor ?

Je suis consciente que je sors un petit peu cette citation de son contexte. Thierry a raison d’être contre les justifications, mais peut-être pas pour les raisons qu’il donne. Il a raison d’être contre, parce qu’en général (au risque de faire de la psycho à deux balles) quand on ressent le besoin de se justifier encore et encore, c’est qu’on n’est pas tout à fait tranquille avec ce que l’on est en train de faire.

(On pourrait d’ailleurs retourner cette réflexion contre moi, et suggérer que cet article témoigne de mon malaise face au marketing expérientiel — c’est vrai, je ne suis pas 100% à l’aise avec l’idée. Reste ensuite à voir si c’est un souci légitime ou si c’est le fruit de mes angoisses personnelles internes et de mes sentiments de culpabilité souvent mal placés. Je penche pour la seconde. Du coup, le lecteur peut être assuré que je mets tout en oeuvre pour être certaine de ne pas “l’exploiter”, ça c’est sûr.)

> Je l’ais vu avec Monabanq par exemple, qui n’est pas un mauvais produit, avec des retours positifs d’expériences, qui a laissé une grande liberté d’expression… beaucoup de ces publis ont été publiés hier dans la soirée 18h-21h et même plus tard…. et le lendemain à midi?

> ben les billets ne sont pas en haut de page! très souvent ils ne le sont jamais et arrivent direct à la 2e ou 3e place et en fin de journée on ne les remarque plus, deux jours plus tard ils sont plus en home…

Thierry Bézier, C’est super d’être honnête avec son audience… alors pourquoi ne pas l’être avec son sponsor ?

A mon avis, si les blogueurs qui se font payer pour écrire des articles ressentent le besoin de se justifier à outrance, et ne sont pas à l’aise de laisser en haut de page ou bien en évidence ces “articles sponsorisés”, il y a un problème fondamental avec le modèle que l’on essaie d’appliquer.

Ce problème fondamental, pour être claire, c’est que le blogueur “vend” au client son lectorat, sans vraiment donner quoi que ce soit de valeur à celui-ci en échange. On a donc une situation où l’une des parties (au moins!) est “lésée” — je dis “au moins” parce que je pense qu’en fin de compte, le client l’est aussi. Le malaise dans la relation entre le blogueur et ses lecteurs va rejaillir (négativement) sur le client.

Le contrat est focalisé sur la publication et le lectorat. Le blogueur essaie de faire de l’argent “avec” le blog, au lieu de “parce qu’il a” un blog, ne tenant aucun compte du fameux [“Because Effect”](http://confusedofcalcutta.com/2007/07/08/prince-ly-returns-from-the-because-effect/).

Ce genre de pratique est vouée à l’échec, à long terme, car il est une simple tentative de transposer dans le monde des blogs, avec un faible déguisement pour tenter de faire passer la pilule, la fameuse “pub”. Je ne dis pas que personne ne peut se faire d’argent comme ça (ce n’est clairement pas vrai, et ça va continuer encore) — mais j’affirme par contre que ce n’est pas un modèle économique qui tiendra. Quand on parle de [la façon dont les blogs bouleversent la communication](http://climbtothestars.org/archives/2007/12/07/blogs-en-entreprise-un-peu-en-vrac/) (et donc le marketing et la pub), des *social media* (en anglais), il ne s’agit pas de payer des blogueurs pour écrire ses pubs à sa place et les servir à leurs lecteurs.

On se déplace par contre vers des modèles de collaboration entre vendeurs, blogueurs, et lecteurs qui sont beaucoup plus complexes, car ils prennent en compte une plus grande part de la richesse des relations humaines et des interactions sociales. Le marketing expérientiel en est un exemple — il y a d’autres formules à créer. Elles auront en commun deux des leçons fondamentales du [Cluetrain Manifesto](http://www.cluetrain.com/book/index.html) (au risque de me répéter, à lire absolument si ça n’est pas déjà fait, oui, même si “vous connaissez”):

– **il n’y a pas de marché pour les “messages”** *(“pas de marché” dans le sens où personne n’a activement envie de les écouter; et hop, ça règle le sort d’une bonne partie de la pub)*
– **nos décisions (d’achat, en particulier) se basent sur nos conversations humaines** plus que sur n’importe quelle opération publicitaire ou marketing.

J’en ai écrit bien plus que j’en avais l’intention. Je pourrais continuer encore, certainement, mais je crois que l’essentiel est dit. Si vous avez des questions sur ce que j’essaie d’expliquer ici, ou si vous n’êtes pas d’accord, les commentaires sont à vous!

Similar Posts:

Death Threats in the Blogosphere [en]

[fr] Kathy Sierra, blogueuse réputée, fait l'objet de menaces de mort (et d'autres menaces à caractères sexuel) laissées sur son blog et sur un ou deux autres blogs gérés par d'autres personnalités connues de la blogosphère anglo-saxonne.

A bout, elle a annulé ses conférences prévues aujourd'hui à ETech et est enfermée chez elle. Une enquête de police est en cours.

[Kathy Sierra](http://headrush.typepad.com/) is somebody whose blog posts I never miss, because they’re always really really good material, and very though-provoking. I was about to head to bed when I saw a new one of her pop up in Google Reader. Just a quick nice read before I go to bed, I thought.

[Not so.](http://twitter.com/stephtara/statuses/13216861)

In her latest post, Kathy Sierra [reports that she has been receiving increasingly disturbing threats](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html) (death threats, and of sexual nature), to the point that she has cancelled her appearance at ETech and has locked herself up at home.

Many, many years ago, during my first year of discovering the internet, I received an e-mail containing quite graphicly described rape threats. I received two e-mails in total. The e-mails were anonymous, but it seemed clear from the wording that the person sending them knew at least something about who I was. They were for me, not a random send.

I started suspecting all my online friends, wondering which one of them was the nasty e-mail sender. I wasn’t too worried as I had been very secretive about my name and exact location at the time, but still — it was *not a nice feeling at all*. A few days, later, through an abuse complaint to Hotmail and a little sleuthing on my part, I managed to find out who it was. I played dead, nothing else happened, I left it at that and life went on, with no particularly averse consequences for me.

In this case, the threats Kathy has been getting have been left in the comments of her blog, or even published on other blogs managed by known names in the blogosphere.

> For the last four weeks, I’ve been getting death threat comments on this blog. But that’s not what pushed me over the edge. What finally did it was some disturbing threats of violence and sex posted on two other blogs… blogs authored and/or owned by a group that includes prominent bloggers. People you’ve probably heard of.

Kathy, being her smart self, perfectly understands how threats like those she received do their damage.

> Most of all, I now fully understand the impact of death threats. It really doesn’t make much difference whether the person intends to act on the threat… it’s the threat itself that inflicts the damage. It’s the threat that makes you question whether that “anonymous” person is as disturbed as their comments and pictures suggest.

> It’s the threat that causes fear.

> It’s the threat that leads you to a psychiatrist and tranquilizers just so you can sleep without repeating the endless loop of your death by:

> * throat slitting
> * hanging
> * suffocation
> and don’t forget the sexual part…

> I have cancelled all speaking engagements.

> I am afraid to leave my yard.

> I will never feel the same. I will never be the same.

Unfortunately, understanding how it works is not helping her alleviate the damaging effects of those horrible threats.

Was all this intentional? Was this somebody (or a group-effect) taking “play” too far without realising they had crossed a line into (a) illegal and (b) really damaging behaviour?

I don’t know the people involved here — neither directly, nor really indirectly. I’m not sure who sides with who, who hates or despises who, or what the history is. Reading Kathy’s post gives some ideas, but no real answers. I sincerely hope the person/people behind this are found out. What’s going on here is utterly unacceptable.

And Kathy, hang in there. We want to see you back amongst us.

Selected posts on the topic (updated as comes):

– [Way Way Over the Edge](http://www.tbray.org/ongoing/When/200x/2007/03/26/Kathy-Sierra) by Tim Bray
– [What is Wrong with Internet People? (or: Kathy Sierra vs. the Internet Creeps)](http://accordionguy.blogware.com/blog/_archives/2007/3/26/2837202.html) (and also [The Downside of Having a Web Presence (or: Kathy Sierra vs. the Anonymous Web Thugs)](http://globalnerdy.com/?p=497)) by Joey deVilla
– [Death Threats Against Bloggers](http://maryamie.spaces.live.com/Blog/cns!9592F3DEF41537A3!3314.entry) by Maryam Scoble
– [This is Unacceptable](http://www.crunchnotes.com/?p=377) by Michael Arrington
– [Thank you Kathy Sierra, and Best Wishes!](http://geekularity.com/2007/03/26/thank-you-kathy-sierra-and-best-wishes/) by Sean Osteen
– [Taking the Week Off](http://scobleizer.com/2007/03/26/taking-the-week-off/) by Robert Scoble (how much of this is a knee-jerk reaction? I personally don’t think it’s a good idea) **Update: check out [How Awful](http://www.docuverse.com/blog/donpark/2007/03/27/how-awful).**
– [Kathy Sierra Death Threats](http://www.stoweboyd.com/message/2007/03/kathy_sierra_de.html) by Stowe Boyd (with some insider info)
– [Kathy Sierra Getting Death Threats, Internet Reaches New Low](http://www.tinyscreenfuls.com/2007/03/kathy-sierra-getting-death-threats-internet-reaches-new-low/) by Josh Bancroft
– [Patriarchy exists and we’re kicking its ass](http://liz-henry.blogspot.com/2007/03/patriarchy-exists-and-we-kicking-its.html) by Liz Henry
– [Disappointed](http://burningbird.net/connecting/disappointed/) by Shelley Powers (**context here!** *Yes, Shelley, some of us would really like more of this context thing…*)
– [Creating Passionate Users: Death threats against bloggers are NOT](http://student.johnpdaigle.com/blog/?p=55) by John P. Daigle
– [Blogger Gets Death Threats](http://www.lastpodcast.net/2007/03/26/blogger-gets-death-threats-2/) by Frederic (comment on blogohysteria, the [blogmob I’m just noticing now](http://twitter.com/stephtara/statuses/13328601))
– [Misogyny and anonymity](http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2007/03/misogyny_and_an.html) by Seth Godin
– [Death and rape threats are criminal](http://epeus.blogspot.com/2007/03/death-and-rape-threats-are-criminal.html) by Kevin Marks (more background information here)
– [Mere Anarchy](http://listics.com/20070326984) by Frank Paynter (background on unclebob and meankids from one who set them up)
– “Joey” comments on Kathy’s blog: [one](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html#c64459820), [two](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html#c64463926), [three](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html#c64466218), [four](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html#c64468260), [five](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html#c64468722); does this shed light on some horrible misunderstanding, or are they just [lies](http://listics.com/20070326984#comment-22231)? See also [Brent’s response to the first comment](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html#c64460850).
– [Safe havens for hate speech are irresponsible](http://www.zephoria.org/thoughts/archives/2007/03/26/safe_havens_for.html) by danah boyd
– [It’s Awful. Yes.](http://www.minjungkim.com/2007/03/26/it%e2%80%99s-awful-yes/) by MJ (about harassment)
– [re Kathy Sierra’s allegations](http://www.rageboy.com/2007/03/re-kathy-sierras-allegations.html), by Chris Locke (his side of the story)
– [Mind Killer](http://loud.anotherquietday.com/post/375846) by Baldur
– [Memo to Kathy Sierra and Chris Locke: Shut Up](http://www.enterpriseweb2.com/?p=222) by Jerry Bowles
– [Women as targets of violence online](http://cravingideas.blogs.com/backinskinnyjeans/2007/03/one_of_my_favor.html) by Stephanie Quilao
– [The threats of death and sexual assualt](http://www.ericrice.com/blog/?p=471) by Eric Rice
– [The Unsinkable Kathy Sierra](http://www.horsepigcow.com/2007/03/27/the-unsinkable-kathy-sierra/) by Tara Hunt who has first-hand information
– [In defense of Chris Locke](http://valleywag.com/tech/take-two/in-defense-of-chris-locke-247414.php) by Nick Denton (a bit ironic IMHO as the first VW post contributed to putting Locke’s role forward)
– [Was Kathy Sierra’s Life Threatened?](http://lgbusinesssolutions.typepad.com/solutions_to_grow_your_bu/2007/03/was_kathy_sierr.html) by Lewis Green
– [Anonymity, Interpellation, Truth, Ignorance, and the Stakes](http://akma.disseminary.org/archives/2007/03/anonymity_inter.html) by AKMA
– [Are Scoble & Sierra Wrong To Stop Blogging?](http://www.psfk.com/2007/03/are_scoble_sier.html) by Piers Fawkes
– [A message to the techblogging elite](http://michellemalkin.com/archives/007191.htm) by Michelle Malkin
– [Getting past the bottom of What Went Wrong](http://doc.weblogs.com/2007/03/27#gettingPastTheBottomOfWhatWentWrong) by Doc Searls
– [I had Death Threats in High School](http://chris.pirillo.com/2007/03/26/i-had-death-threats-in-high-school/) by Chris Pirillo
– [Alan Herrell on The Meankids Mess](http://www.stoweboyd.com/message/2007/03/alan_herrell_on.html) by Stowe Boyd (Alan Herrell reports being victim of identity theft)
– [Kathy Sierra interview in MacWorld](http://www.macworld.com/news/2007/03/28/deaththreats/)
– [The Sierra Saga Part 1: Dissecting the Creation of the Kathy Sierra Blog Storm](http://www.onebyonemedia.com/the-sierra-saga-part-1-dissecting-the-creation-of-the-kathy-sierra-blog-storm-4/) and [The Sierra Saga Part 2: Big Bad Bob and the Lull Before the Kathy Sierra Blog Storm](http://www.onebyonemedia.com/the-sierra-saga-part-2-big-bad-bob-and-the-lull-before-the-kathy-sierra-blog-storm/) by Jim Turner (good account of the facts so far, exact as far as I can say)
– [Intention, pain and webs](http://interimtom.blogspot.com/2007/03/intention-pain-and-webs.html) by Tom Matrullo (background info on meankids.org by a contributor)
– actually, [head off to Google Blogsearch](http://blogsearch.google.com/blogsearch?hl=en&q=%22kathy+sierra%22) or [Technorati](http://technorati.com/search/%22kathy%20sierra%22) for the latest.

**Update:** a little information about the [background to meankids and unclebob](http://headrush.typepad.com/creating_passionate_users/2007/03/as_i_type_this_.html#c64438992) can be found on the blog linked to in this comment (look through the February archive too).

**Update, 28 March 2007:** please read my second post on this topic too — [Disturbed About Reactions to Kathy Sierra’s Post](http://climbtothestars.org/archives/2007/03/27/disturbed-about-reactions-to-kathy-sierras-post/).

**Update, 30 March 2007:** for various reasons, I need to take a little distance from this whole sad affair (reasons like: not letting issues that do not concern me directly eat me up — and don’t make me say what I haven’t said with this, thanks). If I do bump into interesting links, I’ll keep adding them here, but please don’t expect this to be a complete list. It never was intended to. And it’s going to get spottier.

– (http://abclocal.go.com/kgo/story?section=business&id=5165663)
– [Kathy Sierra—When Blogs Attack](http://www.dailykos.com/storyonly/2007/3/30/04025/8283) — with a poll
– [Not looking for sympathy or anything](http://www.scripting.com/stories/2007/03/29/notLookingForSympathyOrAny.html) by Dave Winer: Everyone played a role in this, the people who stopped blogging, the people who threatened their friends, the people who called it a gang rape, and yes indeed, the mean kids. But they’ve paid enough. It’s time to welcome them back into the blogging world, and in a few weeks, ask them to reflect on what they learned. These are all intelligent and creative people, who have acted badly. But they didn’t deserve what they got.
– [In the Matter of Kathy Sierra](http://ronnibennett.typepad.com/weblog/2007/03/the_matter_of_k.html) by Ronni Bennett
– [It’s all about Control](http://burningbird.net/ethics/its-all-about-control/) by Shelley Powers
– [I Own my Own Words, indeed](http://www.horsepigcow.com/2007/03/31/i-own-my-own-words-indeed/) by Tara Hunt (apology re [here](http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2007/03/28/BUG0MOSR8R1.DTL))
– [Kathy Sierra, Meet Chris Locke. This is CNN.](http://accordionguy.blogware.com/blog/_archives/2007/3/31/2848594.html) by Joey deVilla (Monday 6-9 Eastern)
– [Just a Few Words](http://allied.blogspot.com/2007/03/just-few-words.html) by Jeneane Sessum
– [Coordinated Statements on the Recent Events](http://www.rageboy.com/statements-sierra-locke.html) by Kathy Sierra and Chris Locke: Kathy Sierra and I (Chris Locke) agreed to publish these statements in advance of the story which will appear tomorrow (Monday 2 April 2007) on CNN, sometime between 6 and 9am on “CNN American Morning.” As used in the somewhat Victorian title slug, above, “coordinated” is meant to signal our joint effort to get this stuff online, not that we co-wrote the material you see here, or had any hand in prompting or editing each other’s words. We hope something new comes through in these statements, and that they will perhaps suggest more creative ways of approaching the kind of debate that has been generated around “the recent events” they relate to.

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Bloggy Friday ce vendredi! [en]

[fr] Bloggy Friday is this Friday! Sign up!

Eh oui, pour changer, je me suis laissée avoir par le temps, de nouveau. J’ai [annoncé la soirée sur Facebook](http://www.facebook.com/event.php?eid=2245070602), par contre — comment, vous n’y êtes pas? Il faut [y remédier tout de suite](https://register.facebook.com/r.php).

Donc, bref, ce vendredi, 20h00 (pas le temps de mettre ça sur upcoming juste maintenant), Café de l’Evêché, inscriptions par ici. Je mettrai à jour la liste des participants ici même.

**Seront là:**

– bibi
– [Bertrand](http://ch.concept.ch.bleublog.ch/)
– [Julien H.](http://julienhenzelin.typepad.com)
Sarah malade 🙁
– [Anne Dominique](http://annedominique.wordpress.com/)
– [Yann](http://www.sans-savoir.net/)
– [Alain](http://www.agauchetoute.info/) *(+ 1, 2, 3 invités mystère peut-être pour le dessert)*

**Pas là, snif:**

– [Yoan](http://yoan.dosimple.ch/blog/) *– collision de fêtes, mais peut-être pour le dessert?*
– [Sylvie](http://sfreymond.name/) *– aile cassée :-(*

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Ce soir, Bloggy Friday [fr]

[en] Bloggy Friday participants tonight in Lausanne.

[Le Bloggy Friday c’est ce soir](http://climbtothestars.org/archives/2007/01/22/bloggy-friday-2-fevrier-dans-deux-semaines/). Etat des lieux et des personnes présentes (je sens le petit comité).

Là:

– moi
– [Julien](http://julienhenzelin.typepad.com/) *– un nouveau! un nouveau!*
– [Alain](http://www.agauchetoute.info/) *– grâce aux 16,32 mètres!*
– [Sylvie](http://sfreymond.name/) *– une autre fille!*

Pas là:

– [Bertrand](http://ch.concept.ch.bleublog.ch/) *– la faute au virus!*
– [Raph](http://www.bonpourtonpoil.ch/) *– la faute aux chaussures!*
– [Julien](http://mudry.org/photoblog/) *– la faute au concert!*
– [speedy80](http://www.monblog.ch/cvrin/) *– la faute à l’autre concert!*
– [Anne Dominique](http://annedominique.wordpress.com/) *– la faute à c’était prévu!*
– [Lyonel](http://www.politis.ch/carnets) *– la faute à l’impasse!*
– [Sylvain ;-)](http://www.letamtam.ch/) *– la faute aux raquettes!*
– [Ollie](http://b-spirit.com/blogollie) *– la faute au vert bouquet et à LIFT!*
– [Nico](http://blog.zepitt.ch/) *– la faute à rater!*

Je vais réserver cet après-midi, annoncez-vous vite si jamais!

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Bloggy Friday 2 février (dans deux semaines!) [fr]

[en] Meeting of local bloggers in Lausanne, Friday 2nd February.

Eh oui, le temps file. Avant d’aller s’amuser à [Lift](http://www.liftconference.com/blog/), venez nous rejoindre pour le premier deuxième Bloggy Friday de l’année.

Au risque de me répéter (comme chaque mois) le [Bloggy Friday](http://technorati.com/tags/bloggyfriday) est l’occasion de se manger une bonne fondue (ou autre chose) entre blogueurs de la région, le tout dans une ambiance informelle, détendue et sympathique.

C’est ouvert à tous. Il suffit d’annoncer sa venue (ici ou bien sur upcoming.org), je compte les participants et je réserve le bistrot (Café de l’Evêché), et le tour est joué!

Le Bloggy Friday de janvier février (arghl!!!) aura donc lieu vendredi 2 février à 20h00 au Café de L’Evêché, à Lausanne. Je me réjouis de vous y voir!

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Bloggy Friday vendredi [fr]

[en] Bloggy Friday this Friday.

Inscriptions etc, c’est chez [Anne Dominique](http://annedominique.wordpress.com/2007/01/01/bloggy-friday-on-sy-remet/) qui prend le relais en [mon absence](http://climbtothestars.org/archives/2006/12/29/usa-coming-soon-san-francisco/):

> 2007, année des chaussettes: rendez-vous à tous les blogueurs de Suisse romande ou d’ailleurs (oui, toi aussi tu es invité) pour le premier Bloggy Friday de l’année 2007, vendredi 5 janvier au Café de l’Evêché à Lausanne, dès 19 h 30 pour un verre ou pour une fondue gouleyante.

[Inscriptions chez elle](http://annedominique.wordpress.com/2007/01/01/bloggy-friday-on-sy-remet/), merci!

Amusez-vous bien, et ayez une pensée pour moi lorsque vous tremperez le pain dans la fondue…

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Tonight in London Blogger's Evening [en]

I’ll be there if you want to meet up. It’s the Friday Project thing. More details in time on [Suw’s twitter](http://twitter.com/suw).

See you there!

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Arghl! Bloggy Friday demain! [fr]

[en] Bloggy Friday tomorrow. Who's coming, who's not.

Le temps file, surtout quand on est en voyage. Donc, demain, [Bloggy Friday d’octobre](http://climbtothestars.org/archives/2006/09/14/microformats-et-bloggy-friday-doctobre/). Comme d’hab, présents et excusés.

**Là**

– bibi
– [Anne Dominique](http://annedominique.wordpress.com)
– [Lyonel](http://lyonelkaufmann.ch/)
– [Matthias](http://www.gutfeldt.ch/matthias/blog/) — invité surprise de suisse-allemande!
– [Ollie](http://b-spirit.com/blogollie)
– [Sylvain](http://blog.letamtam.ch/) — en rentrant en Valais s’il arrive

**Pas là**

– [Ölbaum](http://ithink.ch/blog/)
– [Raph](http://bonpourtonpoil.ch) et [Fredoche](http://barzi.net/fredoche)
– [Yoan](http://yoan.dosimple.ch/blog/)
– [Jérôme](http://www.ifeedyou.com/blog/)
– [Philippe](http://a-t-l-a-s.hautetfort.com/)

Avis aux amateurs, ça sent le petit comité. C’est donc très sympa pour une première fois. Annoncez-vous!

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Give Us Time to Digest Talks [en]

[fr] Le format des conférences (particulièrement celles avec un public de blogueurs, donc producteurs actifs de contenu) doit changer. On nous fait écouter des choses intéressantes, il faut nous laisser le temps d'en faire quelque chose. Après deux présentations, j'ai de quoi bloguer ou discuter au moins une heure! En rajouter deux de plus par-dessus, même avec une pause d'une demi-heure, ne fait qu'accélérer la grillade de cervelle.

Talking with a couple of people during the SHiFT closing party, we agreed that the conference format has to change. If you’re putting a bunch of people in a room, particularly bloggy people who are used to producing content and thinking on keyboards, and you’re hopefully providing them with thought-provoking thoughts and speakers, you need to give them time to digest the talks.

After two talks, I’ve got enough stuff in my head to blog for an hour or talk for the same length of time with the people who were in the same room. After four talks in a row, even with a thirty-minute break in between, my brain is fried and I just stall.

That’s why I’m really excited to see how the [LIFT’07 concept](http://www.liftconference.com/blog/?p=106) works out. One day with lots of small talks (select those you want to see, skip the rest), and another day with keynotes and huge chunks of time around them.

Looking at [what awaits me tomorrow](http://blogtalk.net/Main/Program), I’m feeling a tad apprehensive…

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Bloggy Friday: quel succès! [fr]

[en] Bloggy Friday meet-up last night in Lausanne was a success!

Pas moins de douze blogueurs (plus deux non-blogueuses!) hier soir au Café de l’Evêché: [les inscrits](http://climbtothestars.org/archives/2006/09/06/qui-sera-au-bloggy-friday-apres-demain/) (même les pas sûrs) et [deux invités surprise](http://www.faitmainproduction.ch/blogs/)!

Voici les trois photos que j’ai de la soirée (voyez, je fais des progrès en matière de non-mitraillage). Cliquez sur les photos pour voir commentaires et explications.

Bloggy Friday en direct!
Petite soeur
Bloggy Friday

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