BarCamp Lausanne: Marketing, communication etc. (Sandrine Szabo) [fr]

[en] Live notes of a talk on marketing at BarCamp Lausanne.

*mes notes, avec toutes les imperfections d’usage.*

[Sandrine](http://blog.profession-web.ch/) se retrouve souvent à l’interface entre le monde de la technologie et celui du marketing et la communication.

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“Le marketing, c’est comme la soupe: on aime pas forcément toujours, mais faut en manger quand même.”

Le marketing c’est indispensable, et comme la communication, on le fait déjà naturellement, sans s’en rendre compte. Une question de vocabulaire.

Situation type: “j’ai fait un super truc, mais je sais pas pourquoi, ça prend pas” — en général, symptôme d’un manque côté marketing/communication.

Soucis courants quand on lance un projet:

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3 aspects principaux d’un projet:

– savoir-faire (technique, management)
– faire savoir (se mettre en valeur, expliquer, faire qu’on en parle — communication, quoi)
– ressources (finances)

Ce qui fera la différence (pour le deuxième point):

– **branding:** être concis dans l’explication du but du projet. Les gens ont une mémoire de poisson rouge, et pour qu’ils retiennent les choses, il faut les percuter, en s’adressant à leurs émotions. Donc, y accrocher des valeurs. Choisir un nom court, facile, et transportable pour qu’il soit viral. *steph-note: à mon avis, avant de s’intéresser au nom, il faut avoir quelque chose derrière — c’est beaucoup plus important que le nom ou le branding.*
– **l’usage, pas le technique:** c’est pas les fonctionnalités qui importent, c’est ce que les gens vont en faire.
– **mettre en avant ce qui vous rend spécial:** qu’est-ce qui vous différencie des autres? Y rendre les gens attentifs. *steph-note: marketing 101.*
– **créer un comité de soutien:** les outils pour faire ça aujourd’hui sont colossaux. Créer une communauté. Il faut chercher à la créer, l’entretenir, s’assurer qu’elle a son comptant d’informations (?). Tenir les autres au courant de ce qu’on fait. Y’a jamais d’overdose de communication, on ne communique jamais trop. *steph-note: pas d’accord.* Il n’y a que de la mauvaise communication.
– **rendre ce qui est complexe, simple:** ce qu’on fait doit améliorer les choses; rendre la technique élégante. Simplifier au niveau de la communication.
– **parler 1 fois, écouter 2:** dans la communication, l’élément le plus important c’est l’interactivité. Règles en communication: être pertinent, constant, progressif. Les gens se sentent très peu écoutés de nos jours. Etre à l’écoute, nous permet de récolter des argument très utiles pour la suite.
– **impliquer les autres:** à tous les stades du projet, demander toujours l’avis des gens. Plus les gens participent, plus ils seront confortés dans l’idée que ce qu’on fait est une bonne chose.
– **être transparent:** faire ce qu’on dit, dire ce qu’on fait. C’est pas toujours facile. Ex: Sandrine sur son blog, s’est retrouvée parfois à pas savoir comment dire une information.
– **soigner ses supporters:** très important. Il faut les bichonner sans arrêt (pas les soudoyer ou les corrompre, quand même). Si on réussit ce qu’on fait, c’est par eux que va passer la communication virale. Si ce qu’on fait est suffisamment mémorable et réussi, c’est eux qui en parleront aux autres. C’est pour ça que les messages *courts* sont importants. Ça rend plus facile pour les supporters de les transporter.
– **faites ce que vous savez faire de mieux:** ceci est très important, mais c’est un des dix points! Les points d’avant mettent ceci en valeur. En être convaincu soi-même. On sait ce qu’on sait faire, et ce qu’on ne sait pas faire. Faire que les gens soient conscients.

**Discussion:** Sandrine et moi sommes en désaccord avec l’importance du concept de “message”. Pour moi, les stratégies développées plus haut restent dans la même conception fatiguée de “marketing comme message”. Personne n’a envie d’écouter un “message”. Les relations priment sur le message. Oui, bien sûr, par mes actes, je communique des choses (“on ne peut pas ne pas communiquer”). Mais je crois personellement que pour “changer la façon dont nos projets sont perçus”, il faut dépasser cette notion de “message”. Quand je raconte ce que je fais dans mon projet sur mon blog, je ne suis pas en train de fabriquer un “message” (même inconsciemment), je suis en train de raconter une histoire. De parler en tant qu’être humain. Et ça c’est mille fois plus important que tout ce qu’on peut dire autour de “rendre un message viral”. cf. [les notes de ma conférence sur les blogs en entreprise](http://climbtothestars.org/archives/2007/09/24/how-blogging-brings-dialogue-to-corporate-communications/), où j’explique l’importance des constats du [Cluetrain Manifesto](http://www.cluetrain.com/). **Pour moi, on est resté coincés (dans cette présentation) dans une conception “pré-Cluetrain” du marketing et de la communication.** Il faut abandonner ce concept de “message” plutôt qu’essayer de le sauver à tout prix et de l’intégrer dans quelque chose où il n’a pas de place. On s’en portera bien mieux. *Et en plus j’ai faim.*

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BarCamp Lausanne: Introduction à Django (Mathieu Meylan) [fr]

[en] An introduction to Django at BarCamp Lausanne.

*J’ai pas mal entendu parler de [Django](http://www.djangoproject.com/), mais encore pas eu le temps de m’y intéresser. C’est l’occasion! Voici mes notes de la session.*

[Mathieu](http://www.matinfo.ch/) travaille chez ElectronLibre, et suit le développement de Django depuis 5 mois.

BarCamp Lausanne 13

– objectifs et intérêts de Django
– mécanisme
– parcours d’une requête
– …

Framework web. Permet, grâce à bibliothèques, de développer du web de façon plus rapide. Django permet de segmenter la conception du site. En gros, on gagne du temps, c’est assez facile à apprendre. Adapté à tous types de site web (y compris multilangue). *steph-note: j’aimerais voir comment ça marche!*

Django, en fait, c’est comme Rails pour Ruby, c’est un framework Python. Rails est un peu plus complexe à apprendre et intègre AJAX.

[présentation des caractéristiques techniques de Django]

Le niveau requis en Python dépend de la complexité de l’application qu’on veut développer.

Exemples:

– http://www.lawrence.com/
– http://www.washingtonpost.com/
– http://chicagocrime.org/
– http://www.tabblo.com/studio/
– http://wattwatt.com/

*steph-note: exemples de code, ça a l’air abordable.*

Certaines vues sont si courantes (vue par date, ajout/mise à jour/suppression) qu’elles sont inclues telles quelles dans Django — donc pas besoin d’écrire de code pour les utiliser.

Possible de produire autre chose que du HTML/XML: e-mails, texte brut…

*steph-note: en voyant tout ça, je me demande combien de travail ça nécessiterait de re-créer WordPress (par exemple) avec un framework comme ça, et ce qu’on perdrait par rapport à PHP/MySQL*

Intérêt grandissant pour Django.

Pour démarrer:

– djangoproject.com
– djangobook.com
– djangosnippets.org
– django-fr.org (fr)
– Bien débuter avec Django chez biologeek.com (fr)

Discussion:

– refaire WP avec Django? faisable, mais moyennement intéressant. Django, c’est pour quand on a des besoins spécifiques, faire un site “from scratch”.
– charge: java/tomcat, 6 machines — passé sous Django, une machine.
– possible d’utiliser Akismet avec un site développé avec Django

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Two Panel Submissions for SXSW Interactive (Language Issues) [en]

[fr] Il y a deux propositions portant mon nom pour SXSW -- merci de voter pour elles! Sinon, dates et description de mes prochaines conférences.

Je cherche aussi un "speaking agent" -- faites-moi signe si vous en connaissez un qui travaille avec des personnes basées en Europe. Merci d'avance!

Oh. My. God.

I just realised, [reading Brian’s post](http://www.brianoberkirch.com/2007/09/13/gum-flapping-youve-been-warned/), that I haven’t blogged about the two panel proposals I’m on for [SXSW Interactive next March in Austin, Texas](http://2008.sxsw.com/interactive/):

* [Opening the Web to Linguistic Realities](http://panelpicker.sxsw.com/ideas/view/544) (co-presenting with [Stephanie Troeth](http://www.webstandards.org/about/members/steph/))
** A basic assumption on the Internet is that everybody speaks and understands one language at a time. Globalism and immigration has created an even more prominent trend of multilingualism amongst the world’s inhabitants. How can the WWW and its core technologies keep up? How can we shift our biased perspectives?
* [Lost in Translation? Top Website Internationalization Lessons](http://panelpicker.sxsw.com/ideas/view/349) (panel I’m moderating)
** How do you publish software or content for a global audience? Our expert panel discusses lessons learned translating and localizing. Leaders from Flickr, Google, iStockphoto and the Worldwide Lexicon will tackle various marketing issues; how to translate the ‘feel’ of a Web site, and; best practices for software and content translation.

As you can see, both proposals revolve around the use of languages on the internet — and as you know, it’s one of the topics [I care about](http://climbtothestars.org/archives/2007/06/22/what-do-you-care-about/) nowadays. I’ve spoken on this topic a few times now ([BlogCamp ZH](http://climbtothestars.org/archives/2007/03/25/blogcamp-multilingual-blogging-session/), [Reboot9](http://www.reboot.dk/artefact-773-en.html), [Google Tech Talks](http://climbtothestars.org/archives/2007/07/10/talk-languages-on-the-internet-at-google-tomorrow/)) and I’m looking forward to taking things further with these new chances to toss these problems around in public.

80 or so of the [700+ panel submissions to SXSW Interactive](http://panelpicker.sxsw.com/) will be selected by public voting and actually take place. That’s not a lot (roughly 10%). So **please** go and vote for these two panels (“Amazing” will do) so that they make it into the selection. I really want to go to Austin! (Can you hear me begging? OK, over. But please vote.)

Other than that, I have a few more talks planned in the coming months:

– a [talk on corporate blogging](http://climbtothestars.org/archives/2007/08/11/corporate-blogging-talk-draft/) in Zürich ([MScom alumni Jour Fixe](http://www.mscomalumni.ch/news/events_full.html?events_id=47), private event) [Sept. 24]
– future jobs of the web (evolution of the “webmaster”) at [BlogCamp Lausanne](http://barcamp.ch/BarCampLausanne#Proposed_Sessions), and probably a second session either on languages or [teenagers online](http://climbtothestars.org/archives/2007/09/09/informations-et-prevention-adolescents-et-internet/) [Sept. 29]
– a talk on being a blogging/social media consultant in Europe for [BlogOpen](http://blogopen.eu/) in Novi Sad, Serbia [Oct. Nov. 10]
– [Multilinguisme web et problèmes associés](http://2007.paris-web.fr/Vendredi-16-novembre#booth) in Paris for Paris Web [Nov. 16]

My [proposal for Web 2.0 Expo](http://climbtothestars.org/archives/2007/08/09/another-multilingual-talk-proposal-web-20-expo-berlin/) didn’t make it, it seems, but I’ll probably submit something for [Web2Open](http://web2open.eu/).

And, as [you might have heard](http://twitter.com/stephtara/statuses/273739252), **I’m looking for a speaking agent**. If you can recommend any good speaking agents who work with European-based speakers, please drop me a line or a comment.

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BarCamp à Lausanne le 29 septembre [en]

[fr] BarCamp in Lausanne, September 29th. Come and join us!

Réservez la date du 29 septembre : [BarCamp débarque à Lausanne](http://barcamp.ch/BarCampLausanne) !

BarCamp Lausanne Banner

[Barcamp ?](http://fr.wikipedia.org/wiki/BarCamp) C’est un rassemblement informel, généralement d’un week-end, de personnes qui vont échanger leurs expériences, réflexions, et savoirs. Disons que le thème qui rassemble ces gens est Internet, au sens très large : il sera donc question de technologie, mais aussi de toutes les problématiques stratégiques, économiques, sociales, et même philosophiques touchant aux bouleversements numériques que vit notre époque. Et si un autre sujet pointait le bout de son nez… Il serait bien entendu le bienvenu.

Ce n’est donc pas une conférence : c’est une **non-conférence**. Un BarCamp est initié par une personne ou un groupe de personnes, et souvent sponsorisé, car l’événement est généralement gratuit pour ceux qui y participent. Chacun est encouragé à mettre la main à la pâte en aidant à l’organisation ou à l’animation de la journée, en faisant une démonstration, une présentation, en modérant une discussion, ou au minimum en étant un auditeur actif lors des séances. Si vous êtes curieux, allez donc lire [comment le concept est né](http://www.tantek.com/log/2006/07.html#d10t0805).

Vous l’aurez compris, le succès d’un BarCamp repose sur la participation de la communauté, et non sur les épaules d’une ou deux personnes qui organiseraient le tout pour les autres. Le BarCamp sera ce que l’on en fera. Ce n’est pas un événement totalement anarchique, cependant : il y a quelques règles.

> * 1ère règle: Tu parleras de BarCamp.
* 2ème règle: Tu blogueras à propos de BarCamp.
* 3ème règle: Si tu veux faire une présentation, tu dois [inscrire ton sujet et ton nom dans un slot de présentation](http://flickr.com/photos/scottmark/1332044405/).
* 4ème règle: Des intros de trois mots seulement.
* 5ème règle: Autant de présentations à la fois que l’infrastructure le permet.
* 6ème règle: Pas de présentations réservées à l’avance, pas de touristes.
* 7ème règle: Les présentations iront tant et aussi longtemps qu’elles le doivent, où jusqu’à ce qu’elles se heurtent à l’heure de début de la présentation suivante.
* 8ème règle: Si c’est votre première fois à BarCamp, vous DEVEZ présenter. (Bon, on ne va pas vous forcer, mais essayez de trouver quelqu’un avec qui présenter, ou posez des questions et soyez un participant actif.)

source

Concrètement ?

* bloquez le samedi 29 dans votre agenda pour [venir nous rejoindre à l’EPFL le temps d’une journée](http://barcamp.ch/BarCampLausanne) (oui, c’est un mini-BarCamp).
* [ajoutez notre nom à la liste des participants](http://barcamp.ch/index.php?title=BarCampLausanne&action=edit&section=9)
* [proposez d’animer une session](http://barcamp.ch/index.php?title=BarCampLausanne&action=edit&section=7)
* dites-nous si [vous désirez souper](http://barcamp.ch/index.php?title=BarCampLausanne&action=edit&section=13), [dormir à Lausanne](http://barcamp.ch/index.php?title=BarCampLausanne&action=edit&section=14), [donner un coup de main](http://barcamp.ch/index.php?title=BarCampLausanne&action=edit&section=17) ou encore sponsoriser l’apéro
* annoncez BarCamp Lausanne sur votre blog et faites venir vos amis !

***« Ah oui, sympa, je vais venir voir mais je présenterai quelque chose la prochaine fois… »***

Justement pas ! Un BarCamp, c’est justement l’occasion rêvée pour expérimenter, se jeter à l’eau, et prendre quelques risques. On est entre nous. Pensez « animer une discussion sympa avec une poignée de gens intéressés », et non « donner une conférence ex cathedra avec présentation PowerPoint léchée devant un parterre de 150 inconnus qui vont vous juger ».

Program for Blogcamp.ch

Chacun a quelque chose à raconter, à partager, à montrer, à discuter. On est tous des passionnés. Pas besoin de choisir un « grand sujet », digne d’un livre ou d’un dossier dans un magazine. Si vous êtes en panne d’inspiration, demandez à vous lecteurs, ils sauront, eux. Si vous êtes prêts à vous lancer, voici un article (en anglais) [qui vous donnera de bons conseils](http://www.scottberkun.com/blog/2006/how-to-run-a-great-unconference-session/).

***« Mais c’est tout en anglais ! On est en Suisse romande, non ? »***

La [page d’organisation de BarCamp Lausanne](http://barcamp.ch/BarCampLausanne) est effectivement en anglais, mais l’événement lui-même est multilingue. Les présentations et discussions peuvent avoir lieu en n’importe quelle langue (mais merci de préciser !)

Vu le côté inévitablement un peu « local » de ce genre d’événement, on peut s’attendre à ce qu’il y ait une majorité de francophones, mais il y aura aussi certainement des gens venant de plus loin, ou quelques-uns de nos amis suisses-allemands.

Donc, voilà. La langue, j’avoue que c’est un sujet un peu flou, et malgré mes grandes réflexions sur la pluralité linguistique, je ne suis pas certain qu’elle serait la meilleure formule. On verra donc ce qui se passe ! Ce qui est certain, en tout cas, c’est que ce ne sera pas monolingue, et qu’il y aura donc la place pour tout le monde !

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Barcamp en terre francophone (WineCamp) [en]

[fr] [WineCamp](http://winecamp.pbwiki.com/WineCampGenevaLake) is a barcamp-like event which will take place June 15-17 just on the other side of the lake from Lausanne. If you watched [the Zurich BlogCamp](http://barcamp.ch/BlogCampSwitzerland) go by, yearning for something similar but closer to the beautiful French-speaking part of Switzerland, here's your chance. Add a slightly green colouring to the event and wine-tasting, and there you are!

Il n’y a pas longtemps, je me suis rendue à Zurich pour [Blogcamp](http://barcamp.ch/BlogCampSwitzerland) (où j’ai d’ailleurs fait [une présentation sur le multilinguisme dans le monde des blogs](http://climbtothestars.org/archives/2007/03/25/blogcamp-multilingual-blogging-session/)).

Dans un billet qui est passé à la trappe (encore un! décidément, je crois qu’il y a plus de billets que je n’écris pas que le contraire) je comptais parler un peu du fait qu’un événement de type [barcamp](http://barcamp.org/) a inévitablement une couleur très locale, et que malgré ses ambitions européennes, la rencontre de Zurich était en fait toute suisse-allemande, avec quelques visiteurs “étrangers” en provenance de francophonie.

Donc, si vous déplorez qu’il n’y ait encore rien eu de ce type en Suisse Romande, faites un petit saut de l’autre côté du Lac Léman pour vous rendres à [WineCamp, édition Léman](http://winecamp.pbwiki.com/WineCampGenevaLakeFR). Voici ce que dit l’annonce de l’événement, qui aura lieu du [15-17 juin à Saint-Paul-en-Chablais](http://upcoming.org/event/173203/):

> Les passionnés de nouvelles technologies (geeks) et les acteurs du monde associatif (ONG et associations à but non lucratif) du monde entier sont bienvenus!
Toute personne qui veut partager, apprendre et contribuer à l’optimisation du potentiel que représente l’utilisation des nouvelles technologies pour le monde associatif et les acteurs humanitaires.
Tout activiste du mouvement open source (du monde du logiciel libre) qui pourra être présent.

> Tout cela dans le but d’explorer comment la nouvelle vague des applications sociales qui sont si proches et si chères aux yeux des développeurs actuels peut aider à participer à une évolution des outils utilisés par les associations à but non lucratif. Et, idéalement, la plupart seront ou deviendront libres, open source…

En plus de fonctionner comme un barcamp (auto-géré, informel, très ouvert), vous pouvez y ajouter:

> * une focalisation sur les besoins des associations à but non lucratif et ONG
> * un environement loin-de-la-ville
> * un premier jour sans wifi
> * une ambiance de camping avec du bon vin, de la bonne nourriture et un feu de joie
> * un deuxième jour avec du wifi

Ça vous dit? Filez vite vous inscrire — ou mieux, proposer une présentation. Je ne pourrai malheureusement pas être de la partie à cause de mon départ imminent (le 18 juin) pour San Francisco.

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