BarCamp Lausanne: Marketing, communication etc. (Sandrine Szabo) [fr]

[en] Live notes of a talk on marketing at BarCamp Lausanne.

*mes notes, avec toutes les imperfections d’usage.*

[Sandrine](http://blog.profession-web.ch/) se retrouve souvent à l’interface entre le monde de la technologie et celui du marketing et la communication.

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“Le marketing, c’est comme la soupe: on aime pas forcément toujours, mais faut en manger quand même.”

Le marketing c’est indispensable, et comme la communication, on le fait déjà naturellement, sans s’en rendre compte. Une question de vocabulaire.

Situation type: “j’ai fait un super truc, mais je sais pas pourquoi, ça prend pas” — en général, symptôme d’un manque côté marketing/communication.

Soucis courants quand on lance un projet:

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3 aspects principaux d’un projet:

– savoir-faire (technique, management)
– faire savoir (se mettre en valeur, expliquer, faire qu’on en parle — communication, quoi)
– ressources (finances)

Ce qui fera la différence (pour le deuxième point):

– **branding:** être concis dans l’explication du but du projet. Les gens ont une mémoire de poisson rouge, et pour qu’ils retiennent les choses, il faut les percuter, en s’adressant à leurs émotions. Donc, y accrocher des valeurs. Choisir un nom court, facile, et transportable pour qu’il soit viral. *steph-note: à mon avis, avant de s’intéresser au nom, il faut avoir quelque chose derrière — c’est beaucoup plus important que le nom ou le branding.*
– **l’usage, pas le technique:** c’est pas les fonctionnalités qui importent, c’est ce que les gens vont en faire.
– **mettre en avant ce qui vous rend spécial:** qu’est-ce qui vous différencie des autres? Y rendre les gens attentifs. *steph-note: marketing 101.*
– **créer un comité de soutien:** les outils pour faire ça aujourd’hui sont colossaux. Créer une communauté. Il faut chercher à la créer, l’entretenir, s’assurer qu’elle a son comptant d’informations (?). Tenir les autres au courant de ce qu’on fait. Y’a jamais d’overdose de communication, on ne communique jamais trop. *steph-note: pas d’accord.* Il n’y a que de la mauvaise communication.
– **rendre ce qui est complexe, simple:** ce qu’on fait doit améliorer les choses; rendre la technique élégante. Simplifier au niveau de la communication.
– **parler 1 fois, écouter 2:** dans la communication, l’élément le plus important c’est l’interactivité. Règles en communication: être pertinent, constant, progressif. Les gens se sentent très peu écoutés de nos jours. Etre à l’écoute, nous permet de récolter des argument très utiles pour la suite.
– **impliquer les autres:** à tous les stades du projet, demander toujours l’avis des gens. Plus les gens participent, plus ils seront confortés dans l’idée que ce qu’on fait est une bonne chose.
– **être transparent:** faire ce qu’on dit, dire ce qu’on fait. C’est pas toujours facile. Ex: Sandrine sur son blog, s’est retrouvée parfois à pas savoir comment dire une information.
– **soigner ses supporters:** très important. Il faut les bichonner sans arrêt (pas les soudoyer ou les corrompre, quand même). Si on réussit ce qu’on fait, c’est par eux que va passer la communication virale. Si ce qu’on fait est suffisamment mémorable et réussi, c’est eux qui en parleront aux autres. C’est pour ça que les messages *courts* sont importants. Ça rend plus facile pour les supporters de les transporter.
– **faites ce que vous savez faire de mieux:** ceci est très important, mais c’est un des dix points! Les points d’avant mettent ceci en valeur. En être convaincu soi-même. On sait ce qu’on sait faire, et ce qu’on ne sait pas faire. Faire que les gens soient conscients.

**Discussion:** Sandrine et moi sommes en désaccord avec l’importance du concept de “message”. Pour moi, les stratégies développées plus haut restent dans la même conception fatiguée de “marketing comme message”. Personne n’a envie d’écouter un “message”. Les relations priment sur le message. Oui, bien sûr, par mes actes, je communique des choses (“on ne peut pas ne pas communiquer”). Mais je crois personellement que pour “changer la façon dont nos projets sont perçus”, il faut dépasser cette notion de “message”. Quand je raconte ce que je fais dans mon projet sur mon blog, je ne suis pas en train de fabriquer un “message” (même inconsciemment), je suis en train de raconter une histoire. De parler en tant qu’être humain. Et ça c’est mille fois plus important que tout ce qu’on peut dire autour de “rendre un message viral”. cf. [les notes de ma conférence sur les blogs en entreprise](http://climbtothestars.org/archives/2007/09/24/how-blogging-brings-dialogue-to-corporate-communications/), où j’explique l’importance des constats du [Cluetrain Manifesto](http://www.cluetrain.com/). **Pour moi, on est resté coincés (dans cette présentation) dans une conception “pré-Cluetrain” du marketing et de la communication.** Il faut abandonner ce concept de “message” plutôt qu’essayer de le sauver à tout prix et de l’intégrer dans quelque chose où il n’a pas de place. On s’en portera bien mieux. *Et en plus j’ai faim.*

Similar Posts:

BarCamp Lausanne: Introduction à Django (Mathieu Meylan) [fr]

[en] An introduction to Django at BarCamp Lausanne.

*J’ai pas mal entendu parler de [Django](http://www.djangoproject.com/), mais encore pas eu le temps de m’y intéresser. C’est l’occasion! Voici mes notes de la session.*

[Mathieu](http://www.matinfo.ch/) travaille chez ElectronLibre, et suit le développement de Django depuis 5 mois.

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– objectifs et intérêts de Django
– mécanisme
– parcours d’une requête
– …

Framework web. Permet, grâce à bibliothèques, de développer du web de façon plus rapide. Django permet de segmenter la conception du site. En gros, on gagne du temps, c’est assez facile à apprendre. Adapté à tous types de site web (y compris multilangue). *steph-note: j’aimerais voir comment ça marche!*

Django, en fait, c’est comme Rails pour Ruby, c’est un framework Python. Rails est un peu plus complexe à apprendre et intègre AJAX.

[présentation des caractéristiques techniques de Django]

Le niveau requis en Python dépend de la complexité de l’application qu’on veut développer.

Exemples:

– http://www.lawrence.com/
– http://www.washingtonpost.com/
– http://chicagocrime.org/
– http://www.tabblo.com/studio/
– http://wattwatt.com/

*steph-note: exemples de code, ça a l’air abordable.*

Certaines vues sont si courantes (vue par date, ajout/mise à jour/suppression) qu’elles sont inclues telles quelles dans Django — donc pas besoin d’écrire de code pour les utiliser.

Possible de produire autre chose que du HTML/XML: e-mails, texte brut…

*steph-note: en voyant tout ça, je me demande combien de travail ça nécessiterait de re-créer WordPress (par exemple) avec un framework comme ça, et ce qu’on perdrait par rapport à PHP/MySQL*

Intérêt grandissant pour Django.

Pour démarrer:

– djangoproject.com
– djangobook.com
– djangosnippets.org
– django-fr.org (fr)
– Bien débuter avec Django chez biologeek.com (fr)

Discussion:

– refaire WP avec Django? faisable, mais moyennement intéressant. Django, c’est pour quand on a des besoins spécifiques, faire un site “from scratch”.
– charge: java/tomcat, 6 machines — passé sous Django, une machine.
– possible d’utiliser Akismet avec un site développé avec Django

Similar Posts:

Two Panel Submissions for SXSW Interactive (Language Issues) [en]

[fr] Il y a deux propositions portant mon nom pour SXSW -- merci de voter pour elles! Sinon, dates et description de mes prochaines conférences.

Je cherche aussi un "speaking agent" -- faites-moi signe si vous en connaissez un qui travaille avec des personnes basées en Europe. Merci d'avance!

Oh. My. God.

I just realised, [reading Brian’s post](http://www.brianoberkirch.com/2007/09/13/gum-flapping-youve-been-warned/), that I haven’t blogged about the two panel proposals I’m on for [SXSW Interactive next March in Austin, Texas](http://2008.sxsw.com/interactive/):

* [Opening the Web to Linguistic Realities](http://panelpicker.sxsw.com/ideas/view/544) (co-presenting with [Stephanie Troeth](http://www.webstandards.org/about/members/steph/))
** A basic assumption on the Internet is that everybody speaks and understands one language at a time. Globalism and immigration has created an even more prominent trend of multilingualism amongst the world’s inhabitants. How can the WWW and its core technologies keep up? How can we shift our biased perspectives?
* [Lost in Translation? Top Website Internationalization Lessons](http://panelpicker.sxsw.com/ideas/view/349) (panel I’m moderating)
** How do you publish software or content for a global audience? Our expert panel discusses lessons learned translating and localizing. Leaders from Flickr, Google, iStockphoto and the Worldwide Lexicon will tackle various marketing issues; how to translate the ‘feel’ of a Web site, and; best practices for software and content translation.

As you can see, both proposals revolve around the use of languages on the internet — and as you know, it’s one of the topics [I care about](http://climbtothestars.org/archives/2007/06/22/what-do-you-care-about/) nowadays. I’ve spoken on this topic a few times now ([BlogCamp ZH](http://climbtothestars.org/archives/2007/03/25/blogcamp-multilingual-blogging-session/), [Reboot9](http://www.reboot.dk/artefact-773-en.html), [Google Tech Talks](http://climbtothestars.org/archives/2007/07/10/talk-languages-on-the-internet-at-google-tomorrow/)) and I’m looking forward to taking things further with these new chances to toss these problems around in public.

80 or so of the [700+ panel submissions to SXSW Interactive](http://panelpicker.sxsw.com/) will be selected by public voting and actually take place. That’s not a lot (roughly 10%). So **please** go and vote for these two panels (“Amazing” will do) so that they make it into the selection. I really want to go to Austin! (Can you hear me begging? OK, over. But please vote.)

Other than that, I have a few more talks planned in the coming months:

– a [talk on corporate blogging](http://climbtothestars.org/archives/2007/08/11/corporate-blogging-talk-draft/) in Zürich ([MScom alumni Jour Fixe](http://www.mscomalumni.ch/news/events_full.html?events_id=47), private event) [Sept. 24]
– future jobs of the web (evolution of the “webmaster”) at [BlogCamp Lausanne](http://barcamp.ch/BarCampLausanne#Proposed_Sessions), and probably a second session either on languages or [teenagers online](http://climbtothestars.org/archives/2007/09/09/informations-et-prevention-adolescents-et-internet/) [Sept. 29]
– a talk on being a blogging/social media consultant in Europe for [BlogOpen](http://blogopen.eu/) in Novi Sad, Serbia [Oct. Nov. 10]
– [Multilinguisme web et problèmes associés](http://2007.paris-web.fr/Vendredi-16-novembre#booth) in Paris for Paris Web [Nov. 16]

My [proposal for Web 2.0 Expo](http://climbtothestars.org/archives/2007/08/09/another-multilingual-talk-proposal-web-20-expo-berlin/) didn’t make it, it seems, but I’ll probably submit something for [Web2Open](http://web2open.eu/).

And, as [you might have heard](http://twitter.com/stephtara/statuses/273739252), **I’m looking for a speaking agent**. If you can recommend any good speaking agents who work with European-based speakers, please drop me a line or a comment.

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