Musique: bénéfices d'une bonne stratégie internet [fr]

[en] This is a description of the benefits a musician or singer can find in implementing a sound internet ("web2.0-ish") strategy (blogs, social software, online presence...). It's lifted from a project proposal I sent a client recently, but it's in my opinion general enough to be of interest to other people. Oh, and check out SellABand.

Pour une personne faisant carrière dans le monde de la musique, avoir une bonne stratégie internet apporte un certain nombre de bénéfices non-négligeables. J’entends ici par “bonne stratégie internet” le fait de s’ouvrir à la dimension sociale et participative de l’internet vivant (blog, outils de social networking, sites communautaires, etc.) et de se “mouiller” dans cette culture. Expliquer ce genre de chose fait partie de mon travail de consultante en blogs ou spécialiste(!) de la culture en ligne (je cherche encore et toujours un moyen concis et efficace de décrire ce que je fais…)

Ce qui suit est une description des bénéfices auxquels pourrait s’attendre un chanteur ou un musicien s’il décide d’investir dans ce média intelligemment. En fait, cet argumentaire est repris presque tel quel d’une proposition de projet que j’ai envoyée récemment à un client. Je le reproduis ici car il est assez général et peut à mon avis intéresser autrui.

Un site web facile à mettre à jour et bien référencé

Aujourd’hui, il est indispensable d’avoir un site web qui soit bien référencé et facile à garder à jour. Les outils de blog comme WordPress sont des systèmes de gestion de contenu légers et techniquement relativement faciles à manipuler.

Ils permettent à une personne n’ayant pas de compétences techniques particulières de publier et d’organiser le contenu du site et de le faire croître au fur et à mesure. Le site ainsi construit contient donc aussi bien une partie “blog” (organisée chronologiquement, qui donne en tous temps et un coup d’oeil les informations les plus fraîches) et une partie “classique” organisée hiérarchiquement (pages “contact”, “bio”, “discographie” etc.). Quelques sites construits sur ce modèle: le blog du CRAB, Groupe Vocal Café-Café et Vibrations Music.

De plus, ces outils séparent complètement le design du contenu du site: il est donc très aisé de changer la ligne graphique du site sans avoir besoin de toucher au contenu lui-même. La structure des pages est également telle qu’elle encourage un bon référencement par les moteurs de recherche (accessibilité, balisage sémantique), sans avoir recours à des techniques de SEO (“Search Engine Optimisation”) parfois douteuses.

En deux mots, gérer un site internet avec un outil de blog permet de le mettre à jour soi-même très facilement et garantit un bon placement dans les moteurs de recherche, en fonction du contenu du site bien entendu.

Tirer profit de la dimension sociale d’internet pour la promotion

Internet n’est pas juste une plate-forme de publication, à la différence d’un média traditionnel. C’est un lieu de vie, d’échanges, de relations, de bouche-à-oreille et de conversations. Cette dimension d’internet est souvent encore mal comprise et son importance sous-estimée. Avoir un site permettant les commentaires du public en regard des publications (une des caractéristiques du blog) est un premier pas. Il existe des également des dizaines de services, centrés ou non autour de la musique, qui permettent d’avoir un pied-à-terre virtuel dans diverses communautés en ligne. En comprenant les dynamiques sociales en jeu, on peut augmenter encore sa visibilité sur internet et lui donner une dimension plus humaine et personnelle.

Rassembler une communauté sur internet autour de soi ou de son travail ajoute un double bénéfice: la communauté est visible, ce qui peut attirer l’attention de personnes extérieures (médias traditionnels ou organisateurs d’événements) et encourager autrui à la rejoindre; d’autre part, les membres de la communauté sont eux-mêmes au centre de leur “réseau personnel”, leur propre communauté, dans laquelle ils jouent un rôle d’influenceur. Cette dynamique existe hors internet bien évidemment, mais elle est décuplée sur internet par l’absence d’obstacles géographiques et la facilité avec laquelle on peut faire circuler des informations dans le monde numérique.

Mettre de la musique à disposition en ligne et favoriser ainsi sa diffusion

Mettre à disposition sa musique en ligne favorise de façon générale sa diffusion, et donne l’occasion à des personnes qui ne l’auraient pas eue autrement de l’écouter et de l’apprécier. C’est la popularité d’un artiste auprès de son public qui va influencer les ventes de CD, et non le contraire. Il est donc intéressant d’une part d’utiliser internet comme véhicule ouvert de diffusion de la musique (afin d’augmenter visibilité et popularité), et également de permettre l’achat de CDs ou d’autres produits via internet, ce qui libère le public des contraintes géographiques. L’utilisation de licences adaptées (Creative Commons) permet de protéger les droits commerciaux tout en encourageant le partage et la diffusion de la musique.

Des sites comme YouTube, consacrés à la publication et au partage de vidéos, ou MySpace, ont déjà eu un impact considérable dans le lancement d’artistes, parfois avec des moyens extrêmement limités. La promotion du matériel ne coûte rien, elle est faite par le public qui lui trouve une valeur suffisante pour le partager avec son réseau.

Se former aux nouveaux médias afin d’être autonome et adéquat

Internet est un média (ou une collection de médias) dont une des caractéristiques principales est de contenir une dimension conversationnelle ou participative. Ces médias sont nouveaux et encore relativement mal maîtrisés en général, et ceci d’autant plus que l’on a pas eu l’occasion d’y être exposés passivement en grandissant. Ces nouveaux médias ont également comme caractéristique de remettre l’individu (avec sa personnalité propre) au centre, de favoriser le contact direct en libérant des intermédiaires, et de mettre en avant les valeurs de transparence, d’authenticité et d’honnêteté. Une formation sérieuse à l’utilisation adéquate de ces médias permettra d’en faire un usage efficace et autonome, et également d’éviter des faux-pas dûs à une méconnaissance de la culture en ligne.

Spectacle de danse [fr]

Spectacle de danse à  Vevey le 9 avril.

[en] A young local dancer has prepared her very first show. She did everything, from financing it to designing the costumes. There will be a unique show on April 9 in Vevey. If you feel like supporting young artists and would enjoy an hour of quality dancing, order a ticket (see phone number in post), and we might bump into each other there!

Il y a plusieurs semaines, j’ai rencontré une “copine d’une copine” (c’est toujours comme ça que ça se passe) qui m’a parlé d’un spectacle de danse qu’elle essayait de promouvoir. Je lui ai demandé de me mettre les informations principales par écrit pour pouvoir vous les communiquer:

Il s’agit d’un spectacle de danse crée par une jeune danseuse de 21 ans. Elle danse depuis l’âge de 7-8 ans et rêve depuis des années de monter son propre spectacle. Elle est en train de réaliser son rêve puisqu’elle prepare son spectacle depuis plus d’une année. Elle a fait elle-même ses chorégraphies, elle a imaginé les costumes et choisi la musique. Bref tout est prêt, la salle du théatre est réservée, les pieces sont apprises, les affiches sont sous presse, les billets en vente, etc….il ne manque que des spectateurs!

En effet, cette jeune fille, Hélène Mattenet, a auto-financé son spectacle pour réaliser son rêve. Son but n’est pas lucratif, elle désire simplement donner autant de plaisir aux personnes qui viendront la voir qu’elle en prendra elle-même à  présenter son oeuvre. Cependant elle espère tout de même rentrer un tout petit peu dans ses frais quand même car monter un spectacle coûte excessivement cher! Bref, que dire de plus?

Date: samedi 9 avril (c’est bientôt!) à  20h00, ouverture des portes 30 minutes avant. Représentation unique!

Lieu: théâtre de Vevey, à  côté de la place du marché.

Spectacle: une heure de spectacle (entracte en plus), une douzaine de danseuses de bon niveau.

Musique: il y a de tout (principalement des musiques de film: Himalaya l’enfance d’un chef, Thomas Crown, Kill Bill, Matrix, Taxi, Pulp Fiction, etc…..)

Infos/Location: Grand-Rue 92, 1820 Montreux, 021 963 02 39

Tarif: 25.- (12.- pour étudiants, apprentis, enfants)

Voilà … je crois que vous avez compris le message! J’y serai, en tous cas. Je laisse le mot de la fin à Geneviève:

Il faut soutenir les jeunes qui se lancent et qui ont des projets concrets. De plus c’est un super spectacle.